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　　2024年春节档ღღ◈，“热辣”的不止电影与剧集ღღ◈，还有微短剧市场ღღ◈。综合多平台累计数据ღღ◈，今年春节档总票房可达9亿元ღღ◈，而这只是开了一个头ღღ◈。艾媒咨询数据显示ღღ◈，2023年微短剧市场规模达373.9亿元ღღ◈，预计2027年市场规模将突破1000亿元ღღ◈。

　　从受众角度看ღღ◈，微短剧除了三ღღ◈、四线城市的小镇青年喜欢ღღ◈，越来越多一ღღ◈、二线城市宅居家中或返乡的人们也抱着手机刷起微短剧ღღ◈，甚至为其买单ღღ◈。

　　节奏够快ღღ◈、剧情够爽ღღ◈，让微短剧在去年爆火吸金ღღ◈。新机遇吸引了长短视频平台加码ღღ◈、明星大IP相继入局ღღ◈，未来微短剧行业充满了机会ღღ◈，也暗藏着挑战ღღ◈。

　　今年春节档ღღ◈，微短剧行业出现的最明显的一个变化就是ღღ◈：破圈ღღ◈。这里的“破圈”ღღ◈，不是指有多少人在讨论微短剧ღღ◈，而是说真正去看微短剧的人越来越多了ღღ◈，包括一二线城市群体也加入了追微短剧的行列ღღ◈。

　　其中最典型的ღღ◈，莫过于《我在八零年代当后妈》（以后简称《八零后妈》）引起的轰动效应星空体育app官网ღღ◈。这是一部以80年代为背景的女频微短剧ღღ◈，而且是较为少见的农村+年代题材ღღ◈。该剧主要讲述了现代大学生穿越回上世纪80年代嫁给二婚养猪专业户ღღ◈，两人如何一路奋斗过上幸福生活的故事ღღ◈。

　　这部微短剧上线万元ღღ◈，剧中主演也因此而迎来一波关注ღღ◈。除了《八零后妈》ღღ◈，《我最亲爱的》《厉总ღღ◈，你找错夫人了》等作品单日充值金额都在1500万元以上ღღ◈。

　　此外ღღ◈，以抖快腾爱为代表的平台微短剧在春节档表现也很亮眼ღღ◈。快手发布的《快手2024春节报告》显示ღღ◈，快手“星芒短剧”观看量同比增长41%ღღ◈；腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二ღღ◈，仅次于《八零后妈》ღღ◈；抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》ღღ◈，已播14集的播放量超过8.5亿ღღ◈。

　　微短剧在诞生之初商业模式并不够健康ღღ◈，主要依靠购买流量增加曝光度ღღ◈，即行业内所说的“投流”ღღ◈，继而引导观众付费订阅ღღ◈。这导致早期的微短剧把大部分资金拿去做投流ღღ◈，内容方面能省则省ღღ◈，这也是早期微短剧被外界诟病“质量不过硬”的原因之一ღღ◈。

　　而今年伴随着商业模式的变化ღღ◈，这种重投流不重内容的情况将会得到改善ღღ◈。例如微短剧《大过年的》ღღ◈，属于精品短剧星空体育app官网ღღ◈，有明星加盟ღღ◈、有大制作公司保驾护航ღღ◈，所以它有吸引品牌合作的能力ღღ◈，它的商业模式属于商务合作ღღ◈，是美妆品牌的商务合作短剧ღღ◈。

　　另一档名为《超越吧ღღ◈！阿娟》的微短剧ღღ◈，则是全免模式ღღ◈。抖音精品短剧负责人钱立立介绍说ღღ◈，因为它其实是《雄狮少年》的衍生剧ღღ◈，对于片方来说ღღ◈，是要长期运营《雄狮少年》这个IP和做系列化开发的ღღ◈。电影跟用户的接触时长不长ღღ◈，两三年出一个作品ღღ◈，一个月就上映结束了ღღ◈，所以需要长短结合星空体育app官网ღღ◈，直接建立跟用户的通道ღღ◈，从IP运作的角度来看ღღ◈，做付费不一定那么合适ღღ◈，反而全免费模式傻子苏玛丽完整版全文免费阅读ღღ◈，更适合保持IP的热度与新鲜度ღღ◈。

　　换言之ღღ◈，就是根据不同机构ღღ◈、不同项目的特点ღღ◈，去做不同商业模式的探索ღღ◈。当商业模式变得更多元ღღ◈，创作者也势必会将重心从过去的投流起量转移到内容创作本身ღღ◈。

　　微短剧的进一步破圈与商业模式走向多元化健康化的背后ღღ◈，其实是一件事在发挥着作用ღღ◈：微短剧精品化给行业带来的正向效应ღღ◈，让内容产品回归于内容本身ღღ◈。

　　首先微短剧的题材变得更丰富了ღღ◈，不再局限于过去热门的赘婿ღღ◈、重生ღღ◈、虐心ღღ◈、复仇等ღღ◈，出现了一些更贴近当下的ღღ◈、更生活化的内容ღღ◈，比如都市ღღ◈、文旅等ღღ◈。

　　其次ღღ◈，微短剧的盘子更大了ღღ◈，有明星加盟的同时还有成熟的制作公司ღღ◈，比如华策ღღ◈、柠萌ღღ◈、完美世界影视ღღ◈、坏猴子等参与制作ღღ◈，这就进一步保证了最终成品所呈现的品质感ღღ◈。

　　以今年春节档引起热议的都市题材短剧《大过年的》为例ღღ◈，这部由抖音ღღ◈、完美世界影视出品ღღ◈，完美宣言承制ღღ◈，演员徐梦洁ღღ◈、李川领衔主演的短剧ღღ◈，单集点赞量最高达到1697万 ღღ◈，剧中男女主该不该复婚的话题ღღ◈，更成为网友争论的焦点ღღ◈。

　　《大过年的》总监制星空体育app官网ღღ◈、完美世界高级副总裁ღღ◈、完美世界影视业务负责人曾映雪透露ღღ◈，之前完美世界影视以长剧为基本业务ღღ◈，微短剧是从一年多前进入的ღღ◈。因为他们判断ღღ◈，哪里有观众ღღ◈，哪里就需要内容ღღ◈，而他们发现抖音上有大量用户在关注短剧ღღ◈，于是选择进入这个赛道行业ღღ◈。

　　成熟的制作公司入局带来的好处显而易见ღღ◈，最直观地可以为微短剧行业带来明星资源ღღ◈。曾映雪表示ღღ◈，明星带有光环和关注度星空体育app官网ღღ◈，参演短剧有天然的优势ღღ◈，会让观众更容易关注到ღღ◈，更容易进入到剧情中去ღღ◈。

　　“从人才这个方向ღღ◈，具有扎实人才基础的优质影视公司入局短剧领域ღღ◈，其实是能够让整个微短剧制作班底升级的ღღ◈，包括导演ღღ◈、编剧ღღ◈、演员ღღ◈、服化道等全方位升级ღღ◈；另一方面就是傻子苏玛丽完整版全文免费阅读ღღ◈，我们打造了比较完善的制作体系ღღ◈、制作流程ღღ◈，也积累了丰富的制作经验还有宣发经验ღღ◈，这对于我们稳定输出微短剧内容和品质提供了保障ღღ◈。完美世界影视一直贯彻的‘精品化’‘多元化’的底层创作逻辑ღღ◈，也同样适用于微短剧傻子苏玛丽完整版全文免费阅读ღღ◈。”

　　最后ღღ◈，微短剧行业获得的支持还在加码ღღ◈。从政策口ღღ◈、到行业协会ღღ◈、再到平台方ღღ◈，都在以不同方式比如各种激励ღღ◈、扶持计划ღღ◈，资助着行业内的年轻创作者傻子苏玛丽完整版全文免费阅读ღღ◈，引导他们把精力放在内容创作上ღღ◈，从创作源头开始“正本清源”ღღ◈，推进短剧精品化发展ღღ◈。

　　精品化是微短剧行业发展的必需ღღ◈，但不是唯一ღღ◈。除了内容走向精品化以外ღღ◈，微短剧还需要更加系统化ღღ◈、组织化ღღ◈。过去微短剧靠量取胜ღღ◈，每天会有几百上千部短剧上线ღღ◈，但伴随着微短剧精品化的脚步ღღ◈，档期制与剧场制势在必行ღღ◈。微短剧“春节档”的说法ღღ◈，就是这种系统化的具象体现ღღ◈。

　　档期化的好处ღღ◈，在于平台方可以根据时间节点进行定制化运营ღღ◈，比如抖音的微短剧春节档ღღ◈、快手的微短剧暑期档等等傻子苏玛丽完整版全文免费阅读ღღ◈，档期化意味着平台在运营时能够更有的放矢ღღ◈，根据不同档期的特点主推不同类型的短剧ღღ◈。比如春节档ღღ◈，平台可能会将合家欢ღღ◈、喜剧等类型的短剧打包密集上新ღღ◈；暑期档ღღ◈，则可能更偏重校园ღღ◈、甜宠等轻松向的题材ღღ◈。

　　更重要的是ღღ◈，一旦“档期”这个概念在观众心中成功建立ღღ◈，每当相应的时间节点ღღ◈，观众自己就会到平台上去找内容ღღ◈。

　　抖音精品短剧负责人钱立立说ღღ◈，整体复盘看整个春节档ღღ◈，会发现身边看短剧的人变多了ღღ◈，甚至有一种“一夜之间大家都来看短剧”的感觉ღღ◈。她认为ღღ◈，这就是从内容方到平台方共同在这个节点上发力ღღ◈，这种做法对于新的内容产品形态继续快速增长是有价值的ღღ◈。

　　除了档期化运营星空体育app官网ღღ◈，还有剧场化ღღ◈。长视频的剧场化已经很成熟ღღ◈，不同类型的剧场抓住了不同观看偏好的受众ღღ◈，而短剧的剧场化也正在建立之中ღღ◈。像爱奇艺的小逗剧场ღღ◈，就是一看名字就知道与喜剧有关ღღ◈；周星驰与抖音的“九五二七剧场”ღღ◈，则属于“星爷味儿”的厂牌剧场ღღ◈。

　　从《2023微短剧行业报告》不难发现ღღ◈，微短剧受众的口味正趋于垂直细分ღღ◈，剧场化的建立星空体育app官网ღღ◈，是对档期化的补充ღღ◈，对剧集进行垂类化分类运营ღღ◈，更有利于用户的沉淀与粘性的提高ღღ◈，也有利于平台从自身调性出发打造独属于自己的短剧剧场品牌ღღ◈。

　　艾媒咨询数据显示ღღ◈，2027年预计短剧市场规模将突破1000亿元ღღ◈。这个行业充满了机会ღღ◈，也暗藏着挑战ღღ◈。如何在激烈竞争中被观众看到？就像钱立立说的ღღ◈，“最终还是要回归内容与故事本身”ღღ◈。星空体育StarSky Sportsღღ◈，星链计划ღღ◈，星空体育在线网页版